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思埠试水“轻美容院”模式线下狂开400家店

吴兆国将“黑色五月”归因于市场饱和和当时媒体压倒性的负面报道。他表示,Sibu很快采取了有针对性的措施来提高销售率,例如,推出一些免费的小型美容设备(如挂烫机)、产品试戴、防晒服装等。目前,Sibu的业务正在稳步复苏。

可以看出,扩大线下商店也是在一定程度上缓解业务下滑的一种探索方式。吴兆国说衍生品离线是必要的。“任何商业模式的本质都是向消费者销售产品。微型企业从这一本质中分离出来,一层一层地囤积商品。这种模式可以持续一段时间,但如果要持续很长时间,它必须落地,否则只会被打败。”

据记者了解,Sibu并不是唯一一家开始离线购物渠道的微型企业。化妆品微商业品牌,如麻栗菜和三草凉木,也以不同的方式下线。其中,幻彩旗下的撕掉唇彩已正式进入7-11、慧智林、光科隆等连锁便利店,而三曹良木则于今年5月开始招聘线下加盟店,称预计今年将开设约100家线下门店。

据数据显示,思博成立于2014年3月,专营化妆品。报告显示,2014年,丝布在不到一年的时间里实现了约10亿元的营业额。今年春节,四布甚至高调赢得央视春晚倒计时广告,引发热烈讨论。今年1月初,四布集团宣布将投资7782万元,持有兴美49%的股份,成为兴美最大股东。